Esprit

Esprit王朝没落 甚至在网上都看不到它的身影了

哈士2奇 赞同:0 | 2020-05-23 14:04:40
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当我们走进商场的时候,映入眼帘的是优衣库、H&M、London Boys等品牌,但是你知道以前有一个品牌叫做Esprit,它在当时的影响力完全不亚于优衣库或者H&M,甚至还要比它们响亮很多,不过它逐渐走向了没落,千亿身家持续蒸发,最后走向了深渊。

连续7年亏损,千亿市值蒸发!昔日时尚标杆为何败走中国?

Esprit苦苦支撑了7年,连续7年的亏损让这个巨头彻底消失在人们的视野中,Esprit的数百家现在店铺关闭,线上的店铺也相继关闭了,甚至Esprit总部办公楼也开始变卖,5月31日,Esprit宣布全面关闭在中国以及东南亚各国家和地区仅剩的56家门店。

我们在天猫搜索Esprit官网旗舰店后发现,店铺中挂起了“CLOSING DOWN”提示,意思是说店铺正在陆续关闭中。

其实早在2月份起,Esprit就开始做最后的撤离,它的线下门店、官网店、天猫旗舰店陆续开始1折清仓处理。Esprit官网中显示,自2020年2月28日起Esprit已经停止新会员的注册,且以前注册的会员所享受的所有权益都将停止。

Esprit品牌诞生于1968年的美国,它的创始人还是知名户外运动品牌North Face的创立者,在当时,它的亮色撞色设计风格很受当时的年轻人喜爱,很快就成为家喻户晓的品牌。

Esprit也很特立独行,它做品牌宣传时从来不请明星代言,而是请艺术家、建筑师甚至公司的员工来拍,所以它在当时可谓是红的一塌糊涂,在20世纪70年代初,Esprit进入了中国市场。

1981年,中国香港开设了第一家Esprit国内线下门店,20后,邢李?在Esprit品牌创始人夫妇离婚之际收购了Esprit 63%的股份,又在2002年买下了剩余的37%,就这样,Esprit正式被中国人掌握。

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